温めアイマスクのデザインを解説します。
ネットはあくまでツール。なんて良く言われますが、実際に活用できている例は少ないでしょう。
カッコイイホームページは作ったけど、人が来ない。なんてのは良くある話です。
また、ブログを書いてみたけど、来るのは知ってる人ばかり。ブログにした意味はあるのか？ と思いますよね。
知人なら、わざわざブログに書かずにメール送ればいいだけですから（笑）
と言ってもなかなか見えにくいのがネットを活用したビジネスデザイン。
そこで今回はお手本となる、温めグッズのウェブデザインです。
【１】ゴール このページの商品 http://www.trenders.co.jp/mac/hitomebore/ まず決めるのがゴールです。
【２】記事 ゴールへつなげる記事ページ。 http://www.j-cast.com/other/a01_prtimes/2009/11/09053466.html 一時的な広告ではなく記事にしています。 短期的じゃなく長期的なビジネスでしょうか。
【３】記事へつなげるページ http://www.rbbtoday.com/news/20091109/63609.html
【４】ニュースリリース http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20091109-00000019-rbb-ent ※ヤフーニュースなので、たぶん消えてます。
つまり、集客はヤフーニュースなどのニュースリリース（プレスリリース）があります。
といってもニュースですから、販売目的の広告は掲載されません。
そこで、温めアイマスクの宣伝を一切排除。
一目惚れのアンケート調査をしました！ となってるわけです。 広告じゃなくて、情報ですよと。
もちろんアンケートもゴールに向かってなければなりません。
男って一目惚れするよ → それは目が重要 → キレイな目は疲れが厳禁 → 疲れ目には、温めマスク！
という流れになってるわけです。
目を温めることに興味はなくても、異性に魅力的だと思われることには興味があるでしょう。
やるな、トレンダーズ！
価格の話なんてのも、当然最後ですよね。
欲しくないものは、無料でもいらないですから。
欲しくさせる（動機付け）を行ってからの紹介は、見えているだけでもお見事ですね。
ホームページのメニューが多すぎるを解説します。
良く思うのが、コンテンツが少ないのにメニューが多いホームページが多い。
ええ、いいんですよ。 ヤフーやウィキペディアのようにコンテンツが多ければ、そりゃメニューも増えるでしょう。
でもね、メニューは少ない方が良い。
マジックナンバー７と言われ、人間は７つ以上は多いと感じるので・・・
とかあるけど、少なければ少ない方が良い。
だいたい、うまいもの出す所は、メニューが少ないものでしょ。
アレもコレもある店ってのは・・・
メニューが多くなる原因は、とにかくデザイン（計画）ができてないから。
計画ってのは順番がとーっても大切なわけです。
例えば、ランチ時間にファミレスに入る。
何枚かあるメニューの一番上は、当然ランチメニュー。
ランチ時間に来た人は、ランチを頼むことが多いから。（たぶんね）
居酒屋だったら、一番上のメニューは？
そりゃドリンク。 いや、その前に飲み放題メニューなんて場合もありますよね。
間違っても飲み放題メニューを頼んだグループには、また飲み放題メニューを紹介したりしませんよね。
でも、ウェブサイトでは平気でコレやっちゃう方が圧倒的に多い。（と思わない？）
いやシステムのコストなどで、しょうがない場合もある。
重要なのは、認識できてるかどうか。
認識ってのは、「分かってる」ってことですね。
トップページにゴタゴタメニューなんてつけないようにしましょうね。
趣味ならいいですけど。
Webデザインでの電話番号のポイントを解説します。
Webデザインで電話番号を受け付けている場合。
電話番号のセオリー、鉄則は右上か左上に、黒文字でおおきく。と言われています。
いわゆる反応率が良い場所ですね。
そして反応を見る。
セオリーや定番はスタート地点。
そこから自分の環境に合わせていく必要があるわけですね。
これがただのマニュアルだと、「答え」しかありません。
答えの暗記で良いのは、小学生までですよね。
もっと反応を上げるには、ウチの場合黒文字より赤の方が良いのではないか？
なんて考えるようになると、あとは良くなるばかりです。
これを、私はこう思うから！と根拠のない思いこみから始めると、遠回り、ハズレ なんてことになってしまいます。
逆にセオリーが唯一の正解だと思うと、自分に合わせられず、環境の変化にも対応できません。
電話番号に限らず、最初はセオリー。そして反応を見ながら改善。
これで上手く行かないわきゃねーっすよ。はい。
ネットショッピング用 ホームページ作り方を解説します。
実はネットショップほど、ウェブデザインが必要なジャンルも無いのでは？と思っています。
でもデザイン（計画）が必要なのに、丸腰でチャレンジ！ということも少なくありません。心意気はいいですけどね。
質問がいきなり、「買い物カゴ」ってどうやって付けるの？だったりします。
なんで買い物カゴ付けたいんですか？ 「ネット販売する時に便利そうだから」
今まで何個くらい売れてるんですか？ 「これからやろうと思ってます。」
買い物カゴいらないんじゃね？
いや、いるかいらないかも、わからないんじゃないすか？ってことですね。
噂で聞いたネットショップ。 どうやら買い物カゴで自動で計算もしてくれるらしい。 なんかすごく儲かってるところもあると本で読んだ。
なんて人は、ほんとカモネギ候補筆頭ですよね。 気をつけましょうね。
なにより、取扱件数などの目処がないと、よい買い物カゴも選べません。
家族で使う車が欲しいんですけど！ でも結婚の予定もありません。
なんて言ってるようなものですから、買い物カゴ以前の問題です。はい。
よくわからなければ、とりあえずヤフーオークションで１００回取引してみてください。 だいたい概算できますから。
そしてネットショップにおける、「買い物カゴ」のお役立ち度の低さに、ビックリするはずです。
でもどうしても導入したい！というなら、私のアフィリエイトリンクから買って下さい。てへ。
直感で分かってしまう人の特徴を解説します。
認知科学の点から考えても、数をこなすことは正確さとスピードをアップする秘訣です。
良い方法をさがす時間があるならば、とりあえずやって経験を積んだ方が良さそうです。
何も無い状態では、計画しようもありませんからね。
【一流のプロは「感情脳」で決断する：ジョナ・レーラー：訳門脇陽子：アスペクト】
ＮＢＣ（長崎放送ではなく、アメリカの）で２５年間もの昼メロを作ったディレクターの直感。
昼メロ？役に立つのか？と思ったのですが、昼メロって毎日昼間にやってるドラマです。
考えてみてください。
再放送のドラマだったら、あっという間に終わってしまいますよね。
なぜなら普通のドラマは週１放送。
でも、昼メロは週５放送なわけです。
しかも予算も、時間も、俳優もゴールデンタイムのドラマとは比べものになりません。
さらにストーリーは、主婦が好きな恋愛トラブルもの。
それを１日２２分放送分を１２時間で撮影するそうです。
【「監督は、ドラマを盛り上げる方法を知っていなければならない」とスタインは言う。「そうでないと、ただ何人かの人が部屋の中で突っ立ってばかばかしいことを言っているだけになってしまう」：P040】
短時間で、与えられたものの中で、人の興味を惹くことができる、いわば直感のプロなんですね。
そのプロが教える、一瞬で正しい選択をする方法。
【「私ほど数多くのシーンを撮影すれば、何が正しいかわかるようになる」；P041】
直感が優れているから数をこなせるのではなく、数をこなすと直感が磨かれるということでしょう。
【いくつか言葉を交わしたり、ある仕草を見たりすれば十分だ。そして直感はいつも正しい:P043】
よく面接など短時間で人がわかるのか？と思うことがありますが、分かる人は分かるし、分からない人は分からない。というのが正解なんでしょうね。
そう考えると、意見でも、「分かる人」と「分からない人」が存在するわけです。
ということは、人の意見を聞く場合は、その人が「分かる人」か「分からない人」かを、まずは見極める必要があるわけです。
そして、あなた自身がどちら側になるかは、経験値や数稽古の量で決まってくるということですね。
多数決で出る結論は、あくまで大勢の人が知っている範囲での判断だとも言えるわけです。
やっぱり大切なのは行動。 行動しないで勉強なんてしてると、人生なんてあっという間に終わっちゃいますよ。
を解説します。
最近、人間ドックで最近の健康状態の結果がでましたよね。
これ、ホームページ作成では、ある意味一番大切なことです。
良かれと思ってやったことが、本当に良かったかどうかのチェック。
これを、【効果測定】なんていいますね。 もっと簡単にチェックです。
人間ドック受診者、「異常なし」初の10％割れ 08年
http://www.nikkei.co.jp/news/main/20090824STXKB049724082009.html
【全年代で、生活習慣と関連の深い６項目すべてで状況は悪化】
約３００万人ものデータで明らかになりました。
このニュースから分かるのは、少なくともごく普通の人は、病人になっているといことでしょうか。
人間ドックで調査したら、悪い人が増えていた。
これを逆に考えると、今の生活は病人を増やす生活である。とも考えられるわけです。
これがホームページなら、最終的には売上。 その前は注文。 その前は集客。 なんて分けられますが、ざっくり売上として考えてみてください。
■目標 → 売上を上げる
■結果 → 売上が上がらなかった
とってもわかりやすいですよね。
売上が上がらない→間違い ではなく、改善点をさがすだけ。
これ、ちゃんと売上を測定してなかったら恐ろしい話です。はい。
飲食店HPの天国と地獄を解説します。
いいかげんネットもやらなきゃ・・・
と思っても、本当に迷うのはここから。
【飲食店のネットを使った儲けのしかけ：島津好孝：秀和システム】
飲食店のホームページ制作で大切なのが、予算決め。コストですね。
いままでチラシや広告を出していたらな、それをネットに移行するだけ。
でも、いままでやっていないのでしたら注意が必要です。
いままでやっていないと言うことは、必要なかったからかもしれません。
ビラ配りをやるような居酒屋や、宴会を受ける店なら問題ありません。
問題なのは、近所にある定食屋のような場合です。
新規にコストがかかることになるからです。
そして、コストがかかるのが問題じゃなくて、回収の見込みが無い場合も多いのが問題なのです。
■ぐるなび 月５万円～ ■自社ＨＰ ■ＳＥＯ対策 ■メール送信
定額サービス以外は、どうやって作るか？ どんなのを作るか？でピンキリです。/p>
それよりもっと難しいのが、どこから情報を得るか？ということです。
例えば無料ブログで、ただ更新するだけでで十分な場合。
これをホームページ制作会社に相談したら、それではお金になりません。
いわゆるカッコイイホームページを作って、月々の運営コストが数万円。でも売上は？？？
なんてオチになりかねません。
逆に、宴会をとるようなお店が、チマチマ無料でやろうとするのは機会損失でしょう。
幹事さんがいいじゃん。と思えるようなカッコイイサイトを作って、さっさと広告出した方がよいってものです。
そう考えるとネットで難しいのは、情報源の選択かもしれませんね。
客足が途絶えない方法教えます！とミステリーショッパー（お客さまの声は聞くな）の解説です。
【客足が途絶えない方法教えます！：三輪健太郎：光文社】
ミステリーショッパーで大切なのは、顧客のいいなりになることではないのです。
お客さまの声を聞くのは、１００％お客さまの要望に応えるためではない。
あくまで自分のビジネスの目的を、達成するためなんですね。
【「私の売り場はこのような人たちに、このような価値を与えるために設計してあるのよ」 それがきちんと自分の言葉で語れないのであれば、そこに顧客の目線が入ってきても間違えてしまいます。：P041】
「設計してあるのよ。」設計→正しい言葉でのデザインですよね。
ここでもデザインは、目的。 目的が明確でないものは、デザインしようがないのです。
目的に対して、必要なことにはお金も時間もかける。
目的に対して、不要なことは省く、削る、無くす。
本当の意味のデザインもこれだけです。
デザインはアートではないので、自己満足で終わらないようにしましょう。
一番以外はいりませんを解説します。
ネットもマスコミも選ぶのは人というのは同じですよね。
【テレビで売上１００倍にする私の方法：野呂エイシロウ：講談社】
プレスリリースにも、ウケの良さがあるのだそうです。
それはズバリ、「一番」ビジネスでも１番は確かによく言いますよね。
でも「一番おいしい」などのようなあいまいなのはダメ。もっと具体的な一番がウケるんだそうです。
「一番●●が安い」「世界一小さな寿司」「日本一絶景が見える」「日本一元気な店員」など、具体的な一番。
冷静に考えれば微妙でも、こういった特色を見直してみるにはとてもいいと思います。
プレスリリースの形式は、いまはネットでダウンロードできちゃいます。
また、採用されているお手本も参考にできますよね。
また、あくまでＰＲなので「おもしろそう」なんて思わせつつ「節約」「激安」など視聴者が求める物が良いんですね。ここら辺はまさに、時流を感じて変化させられるかが大切でしょう。
結局ビジネスでも、求められるものを表現することがポイントですね。
いろいろな要素を含めて１番。 ランチェスター戦略はここでも定番です。
ちなみに一番がなければ作りましょう。
○○県→○○市→○○町。 今年、過去１０年。一番古い。
真っ赤、真っ青、ピンク一色、キラキラなんてのも、隠れ一番ではないでしょうか。
一番は、なければ作る。
なるほど、探してみましょう。
これも客が逃げる原因を解説します。
ホームページでは、アクセス解析などで効果測定をします。
でも、ちょっと視点が変わると、大きく結果もかわるという例があります。
【客足が途絶えない方法教えます！：三輪健太郎：光文社】
顧客の待ち時間を減らす方法。
お客さまの立場で考えると、待ち時間はストレスですよね。
アメリカのドライブするルーのあるお店の話。 待ち時間を短くするとリピート率が上がることまで調査でわかったんです。
でも、注文を受けてからの作業は効率化されていて、ほとんど時間を短縮することが不可能だとわかりました。
そして、この担当者はすごい。【「実際にかかる時間とは別に、お客さんの体感時間が売上に影響するのかもしれない：P062】と思ったんですね。
何気ない考えのようですが、日々の業務の中で違う視点をもてるのは、ある意味奇跡なんですね。
人の思考パターンって、そうそう変わらないものですから。
つまり、○分、○秒という時間は同じでも、実際に感じる時間がストレスにならなければ良いわけです。
このドライブスルーでは、注文を受けたあとにマイクを切ってた。 でも、作業をしている様子をお客さんにも聞こえるようにしたんですって。
そして、作業を目の前でやるようにした。これだけでお客さんのストレスが減り、リピート率が上がり、売上が上がった。
だってゴールを明確にして、やるべきことをやっているから。
この最初にきっかけは何だったか？ と考えれば、私たちにも大きなヒントがある話です。はい。
お店が汚いですよ。を解説します。
お客さまからしてみれば当たり前。
でも、当たり前のことすら気づかない店員もいるから、ミステリーショッパーが活躍できるわけです。
【客足が途絶えない方法教えます！：三輪健太郎：光文社】
あるお店の化粧品売り場のアンケートで「店が汚いので、化粧品を買う雰囲気じゃない」ことが売れない原因だとわかりました。
そこで、床や窓もキレイにしたのですが、さっぱり売上がかわりません。
さっぱり原因がわからないので、改善もできないのです。
ところがある時女子高生が、きれいなテスターないですか？ と聞いてきたんですね。
そこで初めて、汚いのはテスターだった。と気がつくわけです。 これは、お客さま目線ですね。
別の言い方をすれば、当たり前のこと。
女性なら、当たり前じゃん！とツッコミをいれたくなる場面ですよね。
でも、男性でテスター付けて化粧品を買う人は希です。 だから、わからないんですね。
そこでアンケートをとっても、当たり前のことは書いてくれなかったりするわけです。
普通のお店でも、化粧品なら女性店員に裁量を与えれば解決しちゃう問題です。
でも大切なのは、アンケートだろうがなんだろうが、良くするための行動につながらなければ意味がないのです。
そのために、多くの視点を集めるのがミステリーショッパーなんですね。
飲食店のネットを使った儲けのしかけを解説します。
飲食店のホームページといっても、客層などによってかわります。
チラシをつかうようなお店もあれば、一切やらないお店もありますよね。
【飲食店のネットを使った儲けのしかけ：島津好孝：秀和システム】
飲食店ならやっぱり、ぐるなび！
そしてPPC広告を使ったネットの広告の出し方を解説した、飲食店向けのホームページ作成と運営の事例ですね。
まずは、とにかく存在を知らせるために作成する。
そして、一般のチラシやフリーペーパーの広告から低価格の宣伝ツールとしての活用法。
ただし、一般の飲食店というよりも宴会客を呼びたい、ぐるなびに掲載しているようなお店に効果を発揮しそうです。
【１】予算 【２】目的 【３】理由 【４】ツールの選択 【５】担当者決め 【６】期間 【７】準備
【１】～【７】までをきちっとデザインすることが大切ですね。
まったく経験がなくよくわからない。だからデザインできないという場合は、「慣れる」ということを目的としてみましょう。
「慣れる」ために、１週間、毎日１記事書いてみる。 そして、１週間後にまた再検討。
なんてのもありです。 野球ならルールブック覚えるよりも、まずやってみてから目指すポジションを決めるようなことです。
未経験のまま目標設定できる人は、あまりいませんから。
ミステリーショッパーを解説します。
ネットショップも実店舗も、いずれは同じ。
結局は、お客さまがいるかどうかでビジネスの正否は決まってしまいます。
【客足が途絶えない方法教えます！：三輪健太郎：光文社】
この本は、ミステリーショッパーの経営者の話。
ミステリーショッパーというと、覆面調査員。 店員にバレないように、お店を評価する。なんてイメージをもっていました。
ところが、ミステリーショッパーは、そんな評論をする仕事じゃぁないとは。
良い・悪い の評価をつけるのが目的じゃなく、評価から改善することを見つけるのが仕事なんですね。
ミステリーショッパーはの基本は、たった２つ。
【モノを売りたかったら、まず売り手としての自分の目をしっかりもつこと」「そのうえで、『もう１つ別の目線』で売り場を見る目を手に入れること」 これがすべてです。：P029】
そしてこの本には、実例と具体例が掲載されているんですね。
※本社はアメリカのフォーチュン１０００社のうち、４５０社が採用しているサービス。
売れる会社が、やってて当たり前のことということでしょうか。
そして、『もう１つ別の目線』というのは、たくさん合った方が良い。
一人の権威が決めるわけでもなく、善し悪しの評論をする人の意見を集めるわけでもない。
本物の情報だけを集めて、改善していくための方法ということですね。
考えるな、感じろ！を解説します。
この天才か？ というようなスピードの人っていますよね。
たぶんその時、その人は考えていないはずです。
【一流のプロは「感情脳」で決断する：ジョナ・レーラー：訳門脇陽子：アスペクト】
アメフトでタメされる、ワンダーリックテスト。
このテストが無意味な訳ではありません。
【ある特定の思考プロセスについて評価するが、最高のクォーターバックは、攻撃中に考えない。考える時間などないからだ。：P034】
じゃぁ考えないでどのように判断しているのか？
【「どうやってパスを投げる場所を見つけるのは、自分でもわからない」ブレイディ：P036】
【「特に決まった法則はない。ただ、正しい場所を感じ取れるんだ・・・。そして、そこにボールを投げる」：P036】
つまり判断力の極みは、考えることの先にあるものではない。
これは言葉にもできない。
ある条件の場合に、感じてしまう能力なのです。
正しい判断が、理論の先ではなく直感の先というのがおもしろいものです。
これは将棋の羽生名人などでも実験されているんですよね。
頭の回転が速いのではなく、考えないで感じることができるんです。もちろん頭の回転も速いでしょう。
でも、考える場所と、感じる場所は、違うんです。
違う頭の使い方をしているんですね。
だから理由や根拠もなかなか言葉にして説明できないわけです。
だって考えてないから。
根拠や理由は、後付だったりね。
だから逆に、根拠や理由をチマチマ調べたところで、経験の先にある場所にはいけないわけです。だって場所が違うから。
やりましょう。
ウェブにDTPのデザインは不要です。を解説します。
雑誌やチラシと、ウェブデザインの決定的な違い。
ホームページでは、デザインにこだわる必要はありません。 この場合の「こだわり」は、紙媒体ほどという意味です。
例えば、細かい行間やフォントの大きさですね。
理由は簡単です。 ウェブでは、見る人の環境が違うから。
まず、画面の大きさがバラバラです。昔は640*48の画面も、今は狭くても1024*768くらいでしょうか。
また何よりも、PDAや携帯などなら、もはやバラバラです。
つまり、微妙なデザインにこだわる必要は無いということです。
紙媒体の広告、DTPのような細かさはもったいないことです。（苦労が）
例えれば、相手が英語が話せるかどうかわからないのに、こっちは正しい英語の発音にこだわっているようなものですから。
ちなみに私は、画面自体を拡大しています。
どんなにクールでカッコイイデザインでも、ぐちゃぐちゃです。
もちろん問題ないですよ、知りたいのはデザインじゃなくてコンテンツですから。はい。